BMW Monaco x End of Code
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BMW Monaco x End of Code *
Une nouvelle façon de vivre le test drive
BMW Monaco x End of Code
Une nouvelle façon de vivre le test drive
BMW Monaco imagine une expérience client qui dépasse le simple essai automobile.
À l’occasion du lancement de THE DRIVE, le nouvel album du duo musical End of Code, Christophe Duchein (BMW Monaco) transforme le test drive en une véritable expérience sensorielle, à la croisée de l’automobile, de la musique et de l’art contemporain.
L’idée est simple : au moment où le client démarre la voiture, THE DRIVE démarre avec lui.
La musique devient la bande-son de son expérience BMW.
Start the car. Start the music. Start the drive.
La musique et son expérience de conduite.
1. THE DRIVE : une expérience qui commence au démarrage
Chaque détail du parcours est pensé pour créer une continuité entre l'univers BMW et celui d'End of Code.
Lorsque le client prend place à bord et démarre le véhicule, la musique de THE DRIVE se lance.
Une sélection musicale positive, rythmée et énergique accompagne alors le parcours, créant une atmosphère particulière pendant le test drive.
La voiture ne devient plus seulement un véhicule que l'on essaie.
Elle devient le lieu dans lequel l'expérience commence.
Start the car. Start the music. Start the drive.
2. La musique comme signature de l'expérience
L'intégration de l'album THE DRIVE dans les nouveaux véhicules permet de créer une association immédiate entre :
BMW × Driving × Music × Emotion
La musique accompagne le client pendant son expérience et contribue à créer un souvenir émotionnel du véhicule.
L'objectif n'est pas simplement de faire écouter un album.
L'objectif est de faire en sorte que le client associe durablement la musique à son expérience de conduite BMW.
3. Un souvenir que le client peut emporter
À l'issue du test drive, l'expérience se poursuit.
Chaque client reçoit en cadeau un vinyle collector de THE DRIVE, conçu comme un objet souvenir de son expérience BMW Monaco.
Le vinyle devient ainsi le prolongement physique de l'expérience vécue dans la voiture.
Une expérience.
Une musique.
Un objet.
Un souvenir.
Le disque n'est donc pas simplement un cadeau promotionnel : il devient un objet de collection associé à BMW Monaco et à THE DRIVE.
Le client repart avec :
4. L'art entre dans l'expérience
La pochette du vinyle fait écho à une œuvre d'art originale exposée dans l'espace BMW Monaco dédié à la remise des clés avant le départ du véhicule.
Cette œuvre a été réalisée à New York par l'artiste Raffi Krouchian (@rksartworld).
Au centre de la composition apparaît le logo BMW, accompagné de la mention APPROVED, intégrée comme un élément graphique et artistique de l'œuvre.
Le tableau constitue ainsi le point de rencontre entre :
l'automobile, la musique, la culture urbaine et l'art contemporain.
5. Une œuvre qui raconte l'histoire de THE DRIVE
L'œuvre de Raffi Krouchian n'est pas simplement une décoration du showroom.
Elle devient un élément central du storytelling.
Le client la découvre avant de prendre possession du véhicule et retrouve son univers graphique sur la pochette du vinyle qu'il recevra ensuite.
L'œuvre et le disque créent ainsi un lien visuel entre l'espace BMW et l'expérience vécue à bord du véhicule.
Le parcours devient cohérent :
L'œuvre → les clés → la voiture → la musique → le drive → le vinyle.
6. Une histoire qui continue après le test drive
L'opération ne s'arrête pas lorsque le client rend les clés.
L'objectif est de créer un souvenir suffisamment fort pour que l'expérience continue après la visite chez BMW Monaco.
Le vinyle peut être conservé, exposé ou écouté.
L'œuvre originale, quant à elle, poursuit son propre parcours.
À l'occasion de la sortie de la nouvelle génération du véhicule, l'œuvre originale de Raffi Krouchian sera proposée aux enchères.
Cette seconde étape donnera une nouvelle dimension au projet et permettra de faire évoluer l'opération d'une expérience commerciale vers un projet culturel et collector.
7. Une opération qui crée de la rareté
Le caractère physique et limité des éléments de l'opération est essentiel.
Le vinyle devient un objet tangible de l'expérience.
L'œuvre originale devient une pièce unique.
La future vente aux enchères crée une temporalité supplémentaire et donne au projet une valeur patrimoniale et médiatique.
L'opération peut ainsi être pensée en trois temps :
EXPERIENCE
Le client découvre THE DRIVE lors de son test drive.
MEMORY
Il repart avec le vinyle collector.
COLLECTOR
L'œuvre originale est ensuite proposée aux enchères lors du lancement de la nouvelle voiture.
8. Le rôle de BMW Monaco
BMW Monaco devient le lieu où ces trois univers se rencontrent.
BMW apporte l'innovation et l'expérience automobile.
End of Code apporte la musique et l'énergie.
Raffi Krouchian apporte l'expression artistique.
BMW Monaco devient ainsi plus qu'un point de vente :
un espace d'expérience où la voiture, la musique et l'art se rencontrent.
9. Le concept en une phrase
THE DRIVE est une expérience BMW Monaco dans laquelle chaque départ devient une expérience musicale, chaque test drive devient un souvenir et chaque souvenir peut devenir une pièce de collection.
10. Signature de campagne
THE DRIVE
Hear the drive. Feel the drive. Own the memory.
Ou, dans une approche plus directement BMW :
THE DRIVE
The sound of your BMW experience.
Ou encore, plus émotionnelle :
THE DRIVE
Every drive has a soundtrack.
11. Vision à long terme
L'ambition pourrait être de faire de THE DRIVE le début d'une série d'expériences BMW Monaco associant automobile, musique et art.
Chaque nouveau modèle pourrait devenir le support d'une nouvelle collaboration artistique ou musicale.
Ainsi, BMW Monaco ne proposerait plus uniquement des lancements de véhicules, mais créerait progressivement une collection d'expériences culturelles liées à l'automobile.
THE DRIVE serait alors la première édition d'un concept plus large :
Christophe Duchein (BMW Monaco) — Driven by Culture.